CPV to skrót od terminu “Cost Per View” (koszt za wyświetlenie) i odnosi się głównie do modelu płatności w reklamie internetowej. Jest to wskaźnik, który określa koszt, jaki reklamodawca ponosi za każde wyświetlenie swojej reklamy lub materiału wideo na stronie internetowej lub platformie reklamowej.
W modelu CPV reklamodawca płaci tylko wtedy, gdy reklama zostanie faktycznie wyświetlona przed użytkownikiem. Wyświetlenie jest zazwyczaj zdefiniowane jako pełne załadowanie reklamy i jej wyświetlenie przez określoną liczbę sekund (na przykład 5 sekund). Jeśli użytkownik opuści stronę przed tym czasem, reklamodawca może nie zapłacić za to wyświetlenie.
CPV jest szczególnie popularne w kampaniach wideo online, gdzie reklama jest wyświetlana przed odtwarzaną treścią wideo. Reklamodawca płaci tylko wtedy, gdy użytkownik faktycznie obejrzy reklamę przez określony czas. To pozwala reklamodawcom na bardziej precyzyjne zarządzanie kosztami reklamy i mierzenie skuteczności kampanii na podstawie liczby wyświetleń.
Warto zaznaczyć, że koszt za wyświetlenie niekoniecznie oznacza, że użytkownik dokonał jakiejkolwiek interakcji z reklamą (np. kliknął w nią). CPV skupia się wyłącznie na wyświetleniach, a nie na konwersjach czy działaniach użytkownika po obejrzeniu reklamy.
W praktyce koszt za wyświetlenie może być ustalany w różny sposób. Może to być określona stawka za każde wyświetlenie, a czasami CPV może wynikać z aukcji, w której reklamodawcy licytują o miejsce na stronach internetowych lub platformach reklamowych, a najwyższa oferta otrzymuje wyświetlenia.
Kiedy stosuje się CPV?
CPV jest stosowane, gdy reklamodawcy chcą skoncentrować się na wyświetleniach swoich reklam lub materiałów wideo. Jest szczególnie popularne w przypadku kampanii reklamowych wideo online, które wykorzystują platformy wideo lub serwisy strumieniowania, gdzie reklama jest wyświetlana przed treściami wideo. CPV pozwala na mierzenie skuteczności kampanii na podstawie liczby faktycznych wyświetleń reklamy.
Dlaczego stosuje się CPV?
Stosowanie CPV ma kilka korzyści dla reklamodawców:
- Kontrola kosztów: Reklamodawcy płacą tylko za faktyczne wyświetlenia reklam. To pozwala na bardziej precyzyjne zarządzanie budżetem reklamowym i kontrolowanie kosztów.
- Skuteczność reklam: CPV pozwala na śledzenie liczby wyświetleń reklam, co pomaga reklamodawcom ocenić skuteczność kampanii. Mogą mierzyć zasięg reklam, wskaźniki oglądalności i inne wskaźniki efektywności.
- Dostęp do szerokiego zasięgu: CPV pozwala na osiągnięcie szerokiej grupy użytkowników poprzez wyświetlanie reklam przed popularnymi treściami wideo lub na stronach internetowych. Reklamodawcy mogą dotrzeć do potencjalnie dużej liczby osób, które oglądają wideo online.
W skrócie, CPV (koszt za wyświetlenie) to model płatności w reklamie internetowej, w którym reklamodawca płaci za każde faktycznie wyświetlone ogłoszenie lub materiał wideo. To umożliwia bardziej kontrolowane zarządzanie kosztami reklamy i skoncentrowanie się na osiąganiu szerokiego zasięgu wśród użytkowników. Warto jednak zauważyć, że CPV koncentruje się głównie na wyświetleniach, a nie na interakcjach użytkowników po obejrzeniu reklamy. Jeśli reklamodawca chce śledzić konkretne działania użytkowników, takie jak kliknięcia w reklamy lub konwersje, inne modele płatności reklamowej, takie jak CPC (koszt za kliknięcie) lub CPA (koszt za akcję), mogą być bardziej odpowiednie.
