CPM to skrót od anglojęzycznego terminu “Cost per Mille”, co oznacza “koszt tysiąca”. Jest to miara używana w marketingu internetowym do określania kosztu dotarcia do tysiąca osób (w skrócie CPM oznacza koszt dotarcia do 1000 odbiorców). CPM jest najczęściej stosowany w reklamie online, zwłaszcza w przypadku kampanii reklamowych opartych na wyświetleniach (impressions) lub reklamach bannerowych.
W praktyce CPM to koszt, jaki reklamodawca płaci za wyświetlenie reklamy na stronie internetowej lub w innej formie mediów online, przy założeniu, że reklama będzie widoczna dla tysiąca użytkowników. Na ogół CPM jest wyrażane w jednostkach walutowych, na przykład dolarach lub euro.
Dla przykładu, jeśli reklamodawca ustala CPM na poziomie 10 dolarów i kampania ma osiągnąć 1 milion wyświetleń, to koszt całej kampanii wyniesie 10 000 dolarów (10 dolarów * 1 000).
CPM jest jednym z wielu wskaźników wykorzystywanych w branży reklamowej do określania efektywności kampanii i porównywania kosztów różnych kanałów reklamowych. Może być stosowany do pomiaru wydajności i skuteczności kampanii reklamowych oraz do podejmowania decyzji dotyczących alokacji budżetu reklamowego.
CPM jest powszechnie stosowany w marketingu internetowym z kilku powodów:
Planowanie budżetu reklamowego: Stosowanie CPM pozwala reklamodawcom określić, ile będą musieli zapłacić za dotarcie do określonej liczby odbiorców. Dzięki temu mogą lepiej planować i alokować swoje budżety reklamowe.
Porównywanie efektywności różnych kanałów reklamowych: CPM umożliwia porównywanie kosztów dotarcia do tysiąca odbiorców na różnych platformach reklamowych. To pozwala reklamodawcom ocenić, które kanały są bardziej efektywne i przynoszą lepsze rezultaty w stosunku do poniesionych kosztów.
Negocjacje cenowe: CPM może być wykorzystywane podczas negocjacji cenowych z wydawcami, platformami reklamowymi lub sieciami reklamowymi. Reklamodawcy mogą negocjować niższe stawki CPM, aby obniżyć koszty swoich kampanii reklamowych.
Kampanie brandingowe: CPM jest szczególnie przydatne w przypadku kampanii reklamowych opartych na budowaniu świadomości marki (branding). Reklamodawcy mogą skoncentrować się na osiągnięciu jak największej liczby wyświetleń swojej reklamy, aby zwiększyć rozpoznawalność marki wśród odbiorców.
Skala kampanii reklamowych: Stosowanie CPM pozwala na łatwe skalowanie kampanii reklamowych, ponieważ reklamodawcy mogą precyzyjnie określić, ile wyświetleń chcą osiągnąć i wiedzieć, ile to będzie kosztować.
Warto jednak pamiętać, że CPM nie jest jedynym miernikiem wydajności kampanii reklamowych. Istnieje wiele innych wskaźników, takich jak CTR (Click-Through Rate), CPA (Cost per Acquisition) czy ROAS (Return on Advertising Spend), które mogą dostarczyć bardziej szczegółowych informacji na temat skuteczności reklam i zwrotu z inwestycji. Dlatego istotne jest monitorowanie różnych metryk i analiza danych w celu kompleksowej oceny kampanii reklamowej.
